Développer son activité avec le Webmarketing

Financement : FAF, OPCO, CPF

Présentation

Cette formation prépare à la certification “Développer son activité avec le webmarketing ” enregistrée à France Compétences le 28/02/2025 sous le numéro RS7076 par l’organisme certificateur Webmarketing & co’m.
A l’issue de la formation, le stagiaire s’engage à passer l’examen de certification.
Cette formation professionnelle de par son caractère certifiant peut être prise en charge par le CPF. Toute action ne rentrant pas dans le cadre de l’article L6313-1 du code du travail ne rentre pas dans ce dispositif de prise en charge.

Durée

28 heures

Tarifs

(certification incluse)

Individuel :

Inter-entreprise :

1650€ / personne

Intra-entreprise :

3500€ / groupe

Taux de satisfaction à chaud

Noté 0 sur 5

Taux de réussite à la certification

0 %

Objectifs

Mettre en place une stratégie webmarketing
Organiser l’application opérationnelle d’une communication webmarketing
Suivre et évaluer les résultats d’une communication webmarketing

Les compétences ciblées

Définir les objectifs webmarketing de l’entreprise
Analyse du contexte, de l’offre et du positionnement
Identification des cibles et personas
Analyse du parcours client
Diagnostic de la présence digitale existante
Définition d’objectifs SMART
Distinction entre objectifs de visibilité, acquisition, engagement et conversion
Identification des indicateurs de réussite
Concevoir la stratégie webmarketing de l’entreprise
Analyse des forces, faiblesses, opportunités et menaces
Benchmark des concurrents
Choix des cibles prioritaires
Définition de la proposition de valeur
Sélection des canaux d’acquisition
Articulation entre site, moteurs de recherche et réseaux sociaux
Définition de la stratégie de contenus
Répartition entre acquisition organique et payante
Cohérence entre objectifs, cibles, messages et canaux
Mettre en place un budget pour sa stratégie webmarketing
Élaborer le plan d’action webmarketing
Recensement des actions à engager
Hiérarchisation selon l’impact, l’urgence et la faisabilité
Définition des tâches et livrables
Planification des actions
Affectation des responsabilités
Estimation des moyens humains, techniques et financiers
Construction d’un calendrier éditorial
Définition des échéances et jalons
Identification des dépendances entre les actions
Formalisation d’une feuille de route opérationnelle
Tenir compte de l’adaptabilité des leviers aux potentiels visiteurs en situation de handicap
Mettre en œuvre le référencement naturel du site
Fonctionnement des moteurs de recherche
Exploration, indexation et positionnement
Recherche et sélection des mots-clés
Analyse des intentions de recherche
Architecture et arborescence du site
Optimisation des URL
Balises title et métadescriptions
Structuration des contenus avec les balises de titres
Optimisation éditoriale des pages
Optimisation des images
Performance technique et compatibilité mobile
Maillage interne, popularité du site et liens entrants (mise en plage d’une stratégie de netlinking)
Utilisation de Google Search Console
Suivi des positions et du trafic organique
Élaboration d’un plan d’action SEO
Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux
Choix des réseaux sociaux adaptés aux cibles
Définition des objectifs par réseau
Positionnement éditorial
Définition des thèmes et piliers de contenus
Choix des formats de publication
Élaboration d’un calendrier éditorial
Création et adaptation des contenus
Organisation de la production et de la publication
Animation et modération des communautés
Développement de l’engagement
Utilisation des appels à l’action
Suivi des performances des publications
Ajustement de la stratégie éditoriale
Élaborer un dispositif de pilotage
Identification des KPI webmarketing
Distinction entre indicateurs de moyens, de résultats et de performance
Définition des conversions et microconversions
Analyse du parcours utilisateur
Construction d’un plan de marquage
Principes de Google Tag Manager
Paramétrage des événements dans Google Analytics
Suivi des sources de trafic et des campagnes
Utilisation des paramètres UTM
Contrôle de la qualité des données
Création d’un tableau de bord dans Looker Studio
Automatisation de la remontée des données
Analyse des écarts par rapport aux objectifs
Formulation d’actions correctives
Mise en place d’une démarche d’amélioration continue

Méthodes pédagogiques

Beaucoup de place à la pratique via la prise en main des outils spécifiques (SEMRush, Google Analytics, Google Tag Manager, Google Looker Studio).
L’apprenant aura accès à des vidéos de prises en main réalisées en cours de formation après cette dernière.

Méthodes d'évaluation

Mise en situation professionnelle portant sur un projet de développement d’activité avec le webmarketing.
Le candidat prépare en amont de la soutenance orale un projet de développement de son activité avec le webmarketing. Le candidat a 15 jours de préparation avant la remise de ses écrits. L’écrit est ensuite suivi d’une présentation orale de 20 minutes devant un jury.
Dans un contexte décrit, il est attendu du candidat qu’il définisse précisément ses objectifs de développement selon les critères SMART en les justifiant par rapport à la place qu’il occupe sur le marché ainsi qu’à son positionnement par rapport à son public cible (en lien avec C1).
Après avoir défini ses objectifs de développement de son activité, il est attendu du candidat qu’il définisse les grandes lignes de sa stratégie webmarketing en fonction d’un budget défini et en les argumentant par rapport aux opportunités permises par son marché (en lien avec C2).
Le candidat aura à décliner la stratégie webmarketing définie en plan d’action, en y décrivant les différents axes webmarketing à mettre en place (en lien avec C3).
Sur la partie en lien avec le référencement naturel du site, le candidat devra proposer et justifier les actions qu’il prévoit de mettre en place afin d’augmenter la visibilité du site sur les moteurs de recherche (en lien avec C4).
Sur la partie en lien avec la communication sur les réseaux sociaux, le candidat devra proposer et justifier les actions qu’il prévoit de mettre en place afin d’augmenter sa visibilité (en lien avec C5).
Enfin, le candidat présentera son mode de pilotage et justifiera en quoi les indicateurs de performance choisis seront des facteurs de décision pour adapter les actions afin de les mener aux objectifs fixés (en lien avec C6).
Adaptation des conditions d’examen pour les personnes en situation de handicap : le référent handicap prendra en compte dès l’inscription du candidat sa situation de handicap, si celle-ci est mentionnée. Il sera alors proposé au candidat un entretien afin d’envisager avec lui les aménagements qui pourront être apportés.

Résultats attendus

Cette formation vous prépare à la certification “Développer son activité avec le webmarketing” enregistrée à France Compétences le 28/02/2025 sous le numéro RS7076 par l’organisme certificateur Webmarketing & co’m. À l’issue de la formation, le stagiaire s’engage à passer l’examen de certification.
Aucune passerelle ou équivalence n’est proposée pour cette certification.

Public

La formation et la certification s’adressent aux dirigeants de TPE, PME et à leurs collaborateurs directs qui souhaitent intégrer à leur organisation une stratégie webmarketing en vue de développer leur activité.

Prérequis

Le candidat devra justifier d’un projet de déploiement d’une stratégie webmarketing pour son entreprise et disposer d’une appétence aux outils numériques. Processus de candidature : afin de s’inscrire à la certification, le candidat devra transmettre son dossier de candidature accompagné d’un CV à jour.

Les points forts

Une formation très pratique Des compétences qui ont un impact à long terme sur votre entreprise Un formateur très expérimenté

Informations utiles

Demande au moins 1 mois avant la date souhaitée
Le Canevas 2.0 (117 rue Pierre Passemard 69210 L’Arbresle), La Caserne (10 Rue du Sarrazin 69210 Sourcieux-les-Mines) ou Dans vos propres locaux
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Votre formateur

Frédéric Cuvelier

Consultant webmarketing, enseignant, formateur

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La certification qualité a été délivrée au titre de la catégorie d’action suivante : ACTION DE FORMATION et BILAN DE COMPETENCES.